Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism

Чешская Республика – это современное и динамичное туристическое направление с богатой историей и уникальными природными красотами.

Успешное представление страны на отечественном и зарубежном рынках обеспечивает агентство CzechTourism и его зарубежные представительства. Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism – это агентство при Министерстве регионального развития, основанное в 1993 году. Важнейшими партнерами агентства являются отечественные туристические регионы, города и муниципалитеты, а также субъекты предпринимательской деятельности.

Миссия и цели

Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism занимается развитием туризма в Чешской Республике, используя для этого целый ряд ключевых видов деятельности, пропагандирующих туризм на отечественном рынке и за рубежом.

Основная миссия агентства CzechTourism – формирование нового восприятия Чешской Республики с упором, прежде всего, на ее превращение из посткоммунистической страны в привлекательное туристическое направление. Поэтому одна из задач агентства – побудить местных жителей и гостей из-за рубежа к открытию красот Чехии. Кроме столицы страны, Праги, имеющей в мире отличную репутацию, агентство стремится, прежде всего, к раскрытию потенциала неизвестных мест в регионах. Среди других целей агентства CzechTourism – увеличение количества повторных визитов и удовлетворенность туристов.

Исходные рынки

К числу основных исходных рынков Чешской Республики уже на протяжении длительного времени относятся Германия, Соединенное королевство, Россия, Италия, США, Польша, Словакия, Франция, Испания, Нидерланды, Австрия и Япония. Доля основных рынков, за исключением некоторых из них (например, Германия, Россия), остается примерно одинаковой.

Постепенно растет количество и процент приездов и ночей проживания туристов из России и новых европейских рынков, таких как Хорватия, Румыния, Словения и Турция. Из числа новых неевропейских рынков наивысшая динамика отмечается среди количества приездов и ночей проживания туристов, главным образом, из Южной Кореи, Китая и Бразилии.

Значение исходных рынков следует также оценивать в зависимости от размера среднесуточных расходов. Среди рынков с самыми высокими общими среднесуточными расходами – Россия, США, Соединенное королевство, Италия, Япония, Франция, Испания, а также Норвегия, Дания и Швеция.

Маркетинговые кампании

Привлекательные туристические направления Чешской Республики представлены на отечественном и зарубежном рынках в рамках кампании «Чехия: страна историй». Увлекательные истории, которые туристы могут открывать и проживать на собственном опыте, приглашают посетить уникальные места. 

Агентство CzechTourism при продвижении Чешской Республики уделяет особое внимание следующим темам:

  • Путешествия за знаниями, представляющие уникальные элементы культуры, такие как сакральные памятники, городскую архитектуру и обычаи или традиционную гастрономию. Они ориентируются не только на Прагу, но и на другие города с историей, например, Брно или Оломоуц.
  • Путешествия по местности, пропагандирующие, прежде всего, активные виды отдыха на природе в летнее и зимнее время.
  • Путешествия за здоровьем делают ставку на всемирно признанное чешское курортное лечение и медицинский туризм.
  • MICE – конгрессный и инсентивный туризм

Для презентации Чехии как привлекательного туристического направления агентство CzechTourism также использует проекты Интегрированной операционной программы, финансируемой из средств Европейского Союза. Отдельные проекты занимаются поддержкой внутреннего и въездного туризма, представляют чешскую гастрономию, традиции и обычаи или кинотуризм.

Инструменты рекламы

Агентство CzechTourism представляет Чешскую Республику на нескольких выставках и благодаря услуге распространения рекламных проспектов обеспечивает рекламу субъектов из области туризма. Кроме того, организация издает целый ряд наглядных и графически привлекательных брошюр и карт, предлагающих гостям Чехии обзор интересных туристических целей из разных тематических областей.

Важным элементом продвижения Чешской Республики за рубежом является наглядное представление туристического потенциала посредством информационно-ознакомительных туров, т. е. познавательных поездок для зарубежных журналистов и туроператоров. Еще одним направлением является поддержка важных отечественных мероприятий, а также организация собственных акций, таких как, например, международный конкурс ледяных и соломенных вин IceWine du Monde или кинофестиваль Tourfilm.

Неотъемлемой частью продвижения Чешской Республики в Чехии и за рубежом является веб-сайт организации. Портал www.czechtourism.com представляет Чехию посредством отдельных продуктов и привлекает потенциальных зарубежных гостей не изолированными целями, а историями городов, интересными личностями, архитектурой и пейзажем.

Зарубежные представительства

Чешскую Республику в мире представляет 21 зарубежное представительство агентства CzechTourism как в европейских странах, в число которых входят Германия, Великобритания или Испания, так и в странах за пределами Европы, например, в Китае, Бразилии или Соединенных Штатах Америки.

Основной целью сети зарубежных представительств агентства CzechTourism является продвижение Чешской Республики на данных рынках, формирование позитивного имиджа страны и увеличение объема приездов зарубежных гостей. Филиалы агентства CzechTourism осуществляют разнообразную рекламную деятельность. К числу их основных инструментов относятся кампании (онлайн, печатные и наружные), информационно-ознакомительные туры, роуд-шоу, участие в выставках, презентационных мероприятиях, организация собственных презентаций и воркшопов, сотрудничество с зарубежными и чешскими субъектами и установление и развитие контактов со стратегическими партнерами.

Czech Convention Bureau

Миссией Czech Convention Bureau (CzCB) является продвижение Чешской Республики в области конгрессного и инсентивного туризма на отечественном и зарубежном рынках. CzCB тесно сотрудничает с отдельными региональными офисами, курирует работу регионов и тем самым способствует максимальному использованию конгрессного потенциала, которые предлагает ЧР.

Конгрессный и инсентивный туризм (также известный в виде аббревиатуры M.I.C.E.) относится к экономически наиболее выгодным формам туризма. Согласно статистическим данным международной ассоциации ICCA (International Congress and Convention Association), общие расходы участника конгресса в среднем составляют более 2 600 долларов США, что в три раза превышает затраты обычного туриста. Прага уже традиционно размещается на ведущих позициях в мировом рейтинге конгрессных городов.

Институт туризма Чешской республики

Институт туризма – это новый отдел агентства CzechTourism. Его миссией является оказание аналитических и информационных услуг другим организационным компонентам агентства, а также профессиональной и широкой общественности. Институт также предоставляет регулярную информацию о текущем состоянии и ожидаемом развитии туристического рынка Чешской Республики, обеспечивает регулярную информацию о текущем состоянии и ожидаемом развитии рынка международного туризма, посредством сотрудничества с общественным и частным сектором использует полученные знания на практике, тем самым способствуя развитию и достижению долгосрочной конкурентоспособности Чешской Республики в области туризма.

Информация о защите авторских прав

Для воспроизведения или любого другого использования текста или мультимедийной информации (изображения, аудиовизуальные и звуковые записи) необходимо получить предварительное письменное согласие владельца, т. е. Национального управления по туризму Чешской Республики – CzechTourism (далее по тексту - CzT). Все содержание данного сайта, включая исходный код, элементы графики, изображения, тексты, графические части, зарегистрированные товарные знаки и логотипы, были созданы CzT, и на них распространяются авторские права, принадлежащие CzT, или другими лицами, уступившие CzT право пользования, и таким образом защищены законом Чешской Республики.
 

Заявление об исключении ответственности и гарантий

На данном сайте для широкой общественности CzT обеспечивает доступ к информации о туризме в Чехии, стремясь предоставлять актуальную и точную информацию. Получив от пользователей сообщения об ошибках или неточностях, CzT по возможности постарается отстранить все недостатки. Однако CzT не несет ответственности за информацию на данном сайте. Данный сайт может содержать ссылки на внешние сайты, на содержания которых CzT не может оказывать влияние, а также не гарантирует правдивость их содержания и не несет за них ответственности.

CzT - это организация при Министерстве регионального развития Чешской Республики, основанная на взносах. Все правоотношения, связанные с данным сайтом, регулируются законодательством Чешской Республики, независимо от всех других обстоятельств.
 

Защита персональных данных

Зарегистрировавшись на портале www.czechtourism.com, пользователь в соответствии с законом Чешской Республики предоставляет Национальному управлению по туризму Чешской Республики – Czech Tourism (администратору) или же его сотрудникам (далее по тексту - «CzT»)согласие на сбор, хранение и обработку следующих персональных данных пользователя: адрес электронной почты, имя и фамилия. Обработку персональных данных будут осуществлять сотрудники администратора портала вручную и автоматически (электронно) непосредственно в базе данных соответствующей редакционной системы, c которой портал работает. Сбор и обработку данных будет выполнять исключительно администратор портала для статистических или внутренних целей и не будет предоставлять третьим лицам. Пользователь имеет право напрямую и эффективно направить в CzT уведомление о том, что не желает получать от CzT коммерческую информацию, однако, максимально в течение 5 лет.