Tschechische Zentrale für Tourismus – CzechTourism
Der Tschechischen Republik gelingt es allmählich, ihre Position als etabliertes europäisches Fremdenverkehrsziel zu festigen. Dabei hilft ihr die Mitgliedschaft in der Europäischen Union und maßgeblich auch die Aktivitäten der Agentur CzechTourism und deren Auslandsvertretungen in Europa und Übersee.
Die Beitragsorganisation Tschechische Zentrale für Tourismus (ČCCR) wurde 1993 ins Leben gerufen, um auf dem in- und ausländischen Markt Marketing für die Tschechische Republik als attraktives touristisches Ziel zu betreiben. Bedeutende Partner der Agentur sind dabei die tschechischen Fremdenverkehrsregionen, Städte und Gemeinden sowie unternehmerische Subjekte. Die Organisation fällt unter das Ministerium für regionale Entwicklung der Tschechischen Republik. Seit dem 1. August 2003 lautet die offizielle Bezeichnung Tschechische Zentrale für Tourismus – CzechTourism (im Folgenden nur CzechTourism oder Agentur CzechTourism).
Zu den Aufgaben der Agentur CzechTourism gehört u.a. die Erstellung aktueller und mittelfristiger Strategien zur Präsentation der Tschechischen Republik im Ausland. Zu Beginn des Jahres 2004 ist eine neue Vermarktungsstrategie für die Tschechische Republik wirksam geworden, deren Schwerpunkt die Vermarktung sog. nationaler Produkte bildet. Es wurden fünf Städte ausgewählt (Prag, Karlsbad, Krumau, die Felsenstädte und Olmütz) mit fakultativen Ausflügen in deren Umgebung und zwei Zeitprodukte (Weihnachten, Ostern).
2007 ging die Agentur von territorial und zeitlich begrenzten Themen zu allgemeiner definierten Produkten über: Die reiche Geschichte des Landes (Burgen, Schlösser, technische und sakrale Denkmäler), Das tschechische Kurwesen, Aktivurlaub (Golf, Fahrradfahren, Extremsportarten, aber auch Angeln oder Wandern), Kongresstourismus, Firmen- und Incentivereisen sowie Erlebnisurlaub (Gastronomie, Musik, Festivals). Im Themengebiet Aktivurlaub setzt CzechTourism gezielt auf das Marketing von Golftourismus. Ein großer Erfolg für den tschechischen Golfsport war die Auszeichnung als Unentdecktes Golfland des Jahres 2007 auf der Messe International Golf Travel Market in Spanien (November 2006), die der Tschechischen Republik von der International Association of Golf Tour Operators (IAGTO) verliehen wurde. Vom Boom des Golftourimus zeugt auch der neue Slogan: Czech Republic - The Golf Republic.
Die Tschechische Republik wird heute durch 25 Außenstellen von CzechTourism vertreten (Argentinien, Belgien, China, Finnland, Frankreich, Italien, Israel, Japan, Kanada, Korea, Ungarn, Mexiko, Deutschland 2x, Niederlande, Polen, Österreich, Russland, Griechenland, Slowakei, Spanien, Schweiz, Ukraine, USA und Großbritannien), die Eröffnung weiterer Außenstellen ist geplant (u. a. in Skandinavien und im Baltikum). Der Schwerpunkt der Aktivitäten der Vertretungen im Ausland, die mit Fremdenverkehrsspezialisten und renommierten Medien im Ausland zusammenarbeiten, liegt auf der Präsentation der Tschechischen Republik als attraktives Reiseziel. Dutzende Veranstaltungen für die Öffentlickeit zeigen, dass auch an den Individualtouristen gedacht wird. Aus den Ländern, in denen CzechTourism bereits Außenstellen eingerichtet hat, stammen heute über 80 % der Touristen in der Tschechischen Republik.
Aktivitäten für Medien:
o Eine weitere wertvolle Informationsquelle für Journalisten, aber auch für die breite Öffentlichkeit sind die Internetseiten auf www.CzechTourism.com, die zuverlässige Informationen über die Tschechische Republik in 18 Sprachen bieten.Weitere Internetseiten der Tschechischen Republik finden Sie auf www.visiteurope.comDie Agentur bringt Presseberichte heraus, die über aktuelle Ereignisse im Bereich Fremdenverkehr, Kultur und Sport informieren. Die Berichte werden den Journalisten per E-Mail auf Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Russisch zugesandt, zudem stehen sie auf den Internetseiten www.CzechTourism.com frei zur Verfügung.
o Neben den Presseberichten informiert auch die elektronische Zeitschrift iNFO-bulletin (http://bulletin.czechtourism.cz/) alle zwei Monate über das Geschehen in Fremdenverkehr, Kultur, Sport und Verkehr. iNFO-bulletin steht Ihnen auf Englisch, Deutsch und Russisch zur Verfügung.Wenn man diese Zeitschrift beziehen möchten, kann man sich auf den oben genannten Internetseiten registrieren lassen.Auch Bildmaterial ist kostenlos in der CzechTourism Mediengalerie zugänglich (http://photo.czechtourism.com).Es handelt sich um Fotografien (ca. 3000), Videoaufnahmen, elektronische Postkarten und grobe Filmaufnahmen für den Bedarf von Fernseh- und Filmstäben.
o Im Internetkatalog www.kudyznudy.cz (in tschechischer und englischer Version) kann nach Freizeitaktivitäten in den einzelnen Regionen der Tschechischen Republik gesucht werden.
o Für Journalisten, Filmstäbe und Touroperators veranstaltet CzechTourism Press-Trips und Fam-Trips für Einzelpersonen und Gruppen. Im Jahr 2008 wird die Agentur zwei internationale Workshops mit dem Untertitel Enjoy the Czech Republic organisieren, die eine ganze Reihe von thematischen Schnupperreisen in die Regionen der Tschechischen Republik umfassen, auf denen nationale touristische Produkte vorgestellt werden.
o Die Agentur ist Journalisten zudem bei der Beschaffung von Genehmigungen von Film- und Fotoaufnahmen behilflich.
Zur hochwertigen Werbung für die Tschechische Republik trägt auch die offizielle Teilnahme der Agentur CzechTourism an Internationalen Fachmessen für Tourismus bei, und das in Zusammenarbeit mit weiteren tschechischen Subjekten, die im Bereich Fremdenverkehr tätig sind. Eine Liste der Messen ist auf den tschechischen Seiten www.czechtourism.cz veröffentlicht (Link „veletrhy“). In jenen Ländern, wo die Agentur keine ausländische Vertretung hat, organisiert sie zudem Workshops und Präsentationen. Das Ziel ist lokale Subjekte und Medien über das aktuelle touristische Angebot der Tschechischen Republik zu informieren und insbesondere tschechischen Dienstleistern zu ermöglichen, ihre Produkte persönlich vorzustellen sowie neue Kontakte mit den dortigen Touroperators zu knüpfen.
Die Tschechische Republik birgt ein großes Potential im Bereich Kongresstourismus, da sie Dienstleistungen auf internationalem Niveau bietet und zugleich zu den weltweit sichersten Reisezielen gehört. Deshalb arbeitet CzechTourism auch an einer Präsentation der Tschechischen Republik als ideales Land für den Kongresstourimus. Marketingaktivitäten aus dem Bereich Kongress- und Incentivetourismus umfassen zum einen thematische Präsentationen und Workshops in ausgewählten Reiseländern, zum anderen die Beteiligung an einer Reihe von Tourismusmessen, die gerade auf MICE-Business ausgerichtet sind. Im Anschluss an realisierte Präsentationen im Ausland, aber nicht ausschließlich, bereitet der Bereich KIT Famtrips und Presstrips vor. Den Erfolg der Tschechischen Republik auf dem Feld der Kongress- und Incentivereisen bestätigt die Tatsache, dass Prag im Jahr 2000 Veranstaltungsort für die Jahrestagung des Internationalen Währungsfonds und der Weltbank war, 2002 für ein Gipfeltreffen der NATO sowie 2006 für den Kongress des Amerikanischen Reisebüroverbandes ASTA. Das Kongresspotential der Regionen der Tschechischen Republik wird auch der Ratsvorsitz der Tschechischen Republik in der Europäischen Union 2009 unter Beweis stellen.
Zu weiteren erwähnenswerten Aktivitäten der Agentur CzechTourism gehört die Produktion von Printwerbemitteln in insgesamt 17 Sprachversionen. Diese werden im Ausland verteilt, um die Öffentlichkeit zu einem Besuch der Tschechischen Republik anzuregen.
Zu einem Imageaufbau verhalf auch die überhaupt erste TV-Werbekampagne für die Tschechische Republik im Jahr 2004. Die Kampagne Come to slow down sollte nicht die einzige bleiben, es folgten gezielte Werbekampagnen in ausgewählten Nachbarländern (u.a. Polen, Österreich, Deutschland, Slowakei). 2006 lockten schon neue Spots (Tschechische Republik – Eine Symphonie der Erlebnisse) auf CNN, CNBC und Eurosport Touristen in die Tschechische Republik. 2007 konzentrierte sich die Agentur zunächst auf Touristen aus Ungarn und anschließend auf die Vermarktung der neuen Internetseiten www.CzechTourism.com in Form einer Internetkampagne in 16 europäischen Ländern. Für 2008 ist eine Roadshow in russischen Städten geplant.
Die Agentur CzechTourism widmet sich noch einer ganzen Reihe weiterer Aktivitäten. Sie veranstaltet TOURFILM, das weltweit älteste Festival für Filme und Multimedia zum Thema Fremdenverkehr (www.tourfilm.cz), ist am gemeinsamen Marketing der Länder der Visegrád-Gruppe (Tschechische Republik, Slowakei, Ungarn, Polen) auf den Überseemärkten beteiligt (www.european-quartet.com), veranstaltet Wissensquiz für Reisebüros im Ausland, die Reisen in die Tschechische Republik anbieten, organisiert das landesweite Projekt für Schüler der Primar- und Sekundarschulen Turisté vítáni (dt. Touristen jederzeit willkommen) etc.
Allgemein ist CzechTourism bemüht, die Marke Tschechische Republik aufzubauen. Die offizielle touristische Präsentation der Tschechischen Republik läuft unter einem einheitlichen offiziellen Logo.
Genauere Informationen über die Tschechische Zentrale für Tourismus – CzechTourism und ihren Tätigkeitsbereich finden Sie auf den Internetseiten www.CzechTourism.com.
Mehr Informationen:
Markéta Chaloupková
Tel. +420 221 580 445
E-Mail: chaloupkova@czechtourism.cz
www.CzechTourism.com
